沒有時間限制

得分先到100者勝

2024年夏天

一場“瘋狂”的街頭籃球賽

在寧波北侖刷屏“朋友圈”

十二支戰隊

百余名“網紅”球員

超7000萬粉絲線上圍觀

這場由當地護具企業打造的賽事

不僅讓“赴戰籃球”IP一戰成名

更直接拉動企業年銷售額突破5億元

面對競爭激烈的體育用品制造市場

這家中小體育企業

靠一項比賽殺出紅海

憑什么？

以生產銷售護膝、手套、護踝等體育運動裝備

為主營業務

這家企業直到2019年才進入籃球市場

推出籃球襪進駐電商平臺

不過

真正讓企業“煥然一新”的

是他們于2022年自己打造的街頭籃球賽事IP

“赴戰籃球”

“赴戰籃球”設分站賽和總決賽

單場比賽以全場4V4的形式進行

先得100分的隊伍獲勝

無時間限制

球場還設置了4分球投籃點

這樣的賽制讓比賽更具挑戰，也更加刺激

受到了不少籃球迷的追捧

2024年在北侖進行的“赴戰籃球”總決賽中

十二支戰隊、百余名籃球運動員的全網粉絲量

超7000萬

球員中不僅包含了現役中國男子籃球職業聯賽（CBA）球員曾繁日等人

還有高尚、羅旭東等前CBA球員

以曹芳、曹巖等為代表的“網紅”球員

更是自帶百萬粉絲流量

最終

賽事的高曝光與明星效應直接轉化為品牌銷量

該品牌銷售額從2022年的9000萬元

飆升到2024年的超5億元

以賽事為抓手

通過直播、社群運營等形式沉淀用戶

將流量轉化為品牌認可度

形成“粉絲-傳播者-消費者”的閉環

實現賽事與制造業品牌的互促發展

這種模式也得到了當地政府的支持

北侖區文化和廣電體育旅游局

在場館、賽事服務保障等方面

給予了大力支持

從賣襪子到辦賽事

他們的“逆襲”證明

沒有紅海市場

只有紅海思維

未來體育產業的競爭

或許不再僅僅將是“產品價格戰”

還會是“內容價值戰”

誰能把賽事變成“社交貨幣”

提升用戶對品牌的信任

把城市變成夢想主場

誰就能在藍海中

找到自己的星辰大海

記者：夏亮